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Menier à l'affiche

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  • 20-01-2010
  • ACQUISITIONS

Les collections des Archives départementales s'enrichissent de trois affiches remarquables

Les Archives départementales de Seine-et-Marne viennent d'acquérir trois affiches publicitaires de la société Menier, implantée à Noisiel de 1825 à 1965.

Ces trois affiches remarquables enrichissent le fonds documentaire consacré aux usines Menier, où elles faisaient jusqu'alors défaut. Illustrant la créativité de la famille Menier dans la promotion de ces produits, elles sont représentatives des évolutions principales du graphisme des publicités Menier :

  • La première affiche, datant de 1894, est l'œuvre de Firmin Bouisset (1859-1925). Elle conserve le style de la première affiche publicitaire de la firme, réalisée elle aussi par Bouisset en 1892, à la seule différence que le personnage est présenté de face : une petite fille, tenant une barre de chocolat, écrit "chocolat Menier", avec à ses pieds, un parapluie et un panier, rempli de produits Menier .

Les deux affiches suivantes reprennent ces mêmes codes (fillette de dos, barre de chocolat, graffiti, panier, parapluie), mais en les adaptant aux nouvelles esthétiques :

  • Durant les années 1930, l'illustrateur Sendraf utilise un style "Art Déco" plus synthétique, remplace la robe "tablier" par la robe "tube" et raccourcit les cheveux "à la garçonne".
  • En 1948, William Pera, influencé par la mode américaine, reféminise l'enfant, devenue blonde, abandonne le panier pour un sac à dos et met en avant le produit dans les mains de la jeune fille : la tablette de chocolat.
Affiches Menier, FRAD77_17FI478, FRAD77_17FI479, FRAD77_17FI480

Affiches publicitaire de la société Menier : 1894, années 1930 et années 1950 (AD77, 17 Fi 478, 17 Fi 479 et 17 Fi 480)

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